Anche quest’anno è arrivato il momento del Black Friday, il venerdì nero in cui ogni rivenditore – dal colosso delle vendite online alla piccola bottega di periferia – mette a disposizione sconti “imperdibili” per i consumatori. Il Black Friday è il giorno – o, più spesso, il periodo – dello shopping irrefrenabile e istintivo, ma, invece di lasciarci contagiare dall’impulsività, perché non fermarci a riflettere?
Quella del Green Friday è un’iniziativa che dà da pensare anche a chi non vi partecipa. Ma di cosa si tratta? E perché è così importante?
Il Green Friday nasce come iniziativa che si oppone al Black Friday e sta diventando un vero e proprio movimento. Come saprai, il Black Friday è una data – l’ultimo venerdì di novembre – in cui, per convenzione, inizia lo shopping di Natale. Col tempo, il Black Friday è diventato il giorno in cui i negozi di tutto il mondo mettono a disposizione le offerte migliori e il giorno in cui i consumatori di tutto il mondo si cimentano in uno shopping sfrenato attratti dal tanto pubblicizzato risparmio.
Il Black Friday è la giornata del consumismo: quello sfrenato, quello senza perché, quello che invece di riempire un vuoto, a ben guardare, lo evidenzia, lo espone e lo ingigantisce.
Nel 2017, in Francia, un gruppo di imprese eco solidali unite sotto il nome di ENVIE hanno proposto l’iniziativa del Green Friday e hanno fatto molto di più che boicottare la giornata: oltre a non offrire sconti ai clienti, hanno adottato un meccanismo per cui il 10% del loro fatturato relativo alla giornata del Green Friday è stato versato nelle casse di quattro associazioni.
Già nel 2018, all’iniziativa si sono unite alcune aziende colossi dell’economia francese. In soli cinque anni, il movimento è riuscito anche a coinvolgere più di 200 aziende (dalle 40 iniziali del 2017).
Acquistare un bene o un servizio è una scelta che il consumatore valuta in vari modi tenendo conto delle proprie finanze, i propri bisogni, e anche quelli degli altri. Un acquisto, infatti, ha conseguenze dirette sul consumatore stesso, sulla sua famiglia, sulla sua azienda, e sull’ambiente. Con il Black Friday tutta questa dinamica si perde e acquistiamo perché “oggi lo fanno tutti”, perché “oggi conviene”, perché “potrei perdere questa occasione unica nel suo genere”… senza fermarci a pensare se abbiamo bisogno di quel che compriamo, se vale la pena spendere i nostri soldi su quel prodotto o servizio, senza ragionare sulle conseguenze che il consumismo sfrenato ha sull’ambiente e sulla nostra stessa felicità.
Il significato del Green Friday è proprio quello di riuscire a riportare l’attenzione su questi aspetti.
Ma quel che in molti si domandano è: abbiamo davvero bisogno di un boicottaggio? Non basterebbe semplicemente fare un passo indietro e tornare ad acquisti consapevoli… pure approfittando degli sconti del Black Friday?
È naturale pensarla così quando non si ha un quadro chiaro della situazione, quando non si possiede una visione completa delle conseguenze sociali e ambientali del Black Friday.
Gli sconti da capogiro del Black Friday mascherano il vero costo e l’impatto che la giornata, la settimana, o il periodo del Black Friday ha a livello ambientale e sociale. L’avvento del Black Friday significa per i produttori un grosso aumento del carico di lavoro, fatto ovviamente porta con sé delle conseguenze:
Oggi il Green Friday non è più un fenomeno circoscritto ai paesi (dopo la Francia è seguita la Spagna e poi altre…) e alle aziende che scelgono di aderire. Più che un’iniziativa, il Green Friday si sta trasformando in un vero e proprio movimento.
Abbiamo davvero bisogno di tutto quello che acquistiamo? Non saremmo più felici e meno stressati se la smettessimo di pensare a tutto quello che non abbiamo? Non sarebbe più opportuno riciclare, acquistare cose di seconda mano, riflettere su ciò di cui abbiamo veramente bisogno, invece che passare il tempo a scrollare un e-commerce alla ricerca dell’affare dell’anno? Sono queste le domande che il movimento del Green Friday spinge a fare a se stessi e agli altri.
Perché abbiamo bisogno del Green Friday? Per riportare l’attenzione su ciò che conta veramente e per boicottare un evento che non fa bene a nessuno… in fondo, nemmeno alle nostre tasche!
Chi aderisce al Green Friday decide di spendere la giornata all’aperto, invece che chiuso in negozi superaffollati o dietro lo schermo di uno smartphone. Invece di dedicare tempo allo shopping, dedica tempo a sé o a chi ama.
E se vuoi restare in tema shopping o spese… perché non valutare di supportare un'associazione, una comunità locale, o finanziare un progetto benefico?
Noi di Green Vibes abbiamo fatto questa scelta: non solo evitiamo di aderire agli sconti estremi che alimentano consumismo e sprechi, ma devolviamo parte del nostro ricavato ad associazioni che salvaguardano l’ambiente.
Quest’anno faremo una donazione a Plastic Bank, associazione che ha reso possibile l’acquisto di beni e servizi di prima necessità usando come moneta di scambio la plastica, venduta a imprese in grado di riutilizzarla nella propria produzione.
In generale, un modo sano per dire no al Black Friday può essere, semplicemente, disconnettersi: prenditi una giornata per te, rilassati, goditi il piacere della condivisione o di lunghe passeggiate. Osserva il mondo intorno a te e rifletti: forse ciò che ti serve è già presente nelle tue giornate.
Alla fine, il Green Friday è un atto di consapevolezza. E fa bene al Mondo.
